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Arranca la campaña 'Hacemos crecer el verde', destinada a promover el consumo de flor y planta ornamental

16 de noviembre de 2020

  • Se podrá ver y escuchar en las redes sociales, medios digitales y en la radio, del 15 al 30 de noviembre.
  • Esta acción también quiere poner en valor el sector, con un peso importante en la agricultura del país.
  • La iniciativa se enmarca en el plan de choque promovido por el Gobierno de apoyo al sector, que ha tenido unas pérdidas debido a la Covid-19 calculadas en más de 100 M €.

La consellera de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación, Teresa Jordà, ha presentado esta mañana en el Mercado de la Flor y la Planta Ornamental de Cataluña en Vilassar de Mar la campaña Hacemos crecer el verde, pensada para aumentar el consumo de flor y planta ornamental en Cataluña. Se trata de la primera iniciativa de este tipo de carácter institucional.

La campaña se podrá ver y escuchar a medios digitales y en la radio, a partir del lunes, y también se podrá ver en diferentes puntos de publicidad exterior. La inversión es de 95.000 euros y se difundirá entre el 16 y el 30 de noviembre.

En el transcurso de la presentación, la consejera de Agricultura se ha mostrado satisfecha de esta incitativa porque "es la primera campaña que hace el Gobierno en este sentido. De alguna manera viene a compensar una deuda que tenía el Departamento con el sector viverista y de la flor y la planta. Porque cuando hablamos de producto de proximidad nos vienen a la cabeza los agricultores o los pescadores pero creo - y aquí tenemos que hacer autocrítica-, a veces nos ha faltado hacer la pedagogía suficiente para explicar que una ponsetia también puede ser de proximidad y que un floricultor o un viverista también trabaja la tierra ".

Con esta acción, también se quiere poner en valor el sector de la producción y comercialización de la flor y la planta, un sector con un peso importante en la agricultura del país. En Cataluña, representa un 14,75% en volumen económico de la producción vegetal final y el 4,8% de la producción final agraria (año 2017), con una facturación de 208.589.300,77 €. Además, el sector de la flor y la planta ornamental da trabajo a más de 2.000 trabajadores directos, es un sector sostenible y ofrece un producto de proximidad.

Así, la campaña quiere incitar el consumo de este producto explicando que las plantas proporcionan bienestar físico y emocional y colectivamente: mejoran las ciudades medioambientalmente (colaboran en la lucha contra el cambio climático), disminuyen la temperatura y el ruido de los espacios ajardinados, mejoran la imagen de pueblos y ciudades, proporcionan entornos agradables en que se pueden socializar las personas y son un producto de proximidad.

Junto al sector desde el primer día

El Departamento de Agricultura decidió llevar a cabo esta campaña, para ayudar al sector de la flor y la planta ornamental, que se ha visto especialmente afectado por la Covid-19, ya que el grueso de su actividad económica se concentra en los meses de primavera (de marzo a junio).

Las pérdidas económicas cuantificadas en Cataluña en este ámbito debido a la Covid-19 se calculan en más de 100 M €. Este sector, con 389 viveros registrados, concentra en los meses de primavera la mayor parte de su actividad económica. En casos como la flor cortada, la festividad de Sant Jordi representa una parte muy importante de la producción de rosas.

Ante esta situación difícil para el sector, "el Departamento de Agricultura se activó. Nos hemos arremangado. Hemos estado al lado del sector. Y hemos activado ayudas para tratar de ayudar a aquellos negocios más afectados", ha manifestado la consellera. Con este objetivo, "tenemos en marcha ahora mismo una convocatoria de ayudas a los productores de flor cortada y planta ornamental que han visto imposibilitada la comercialización de su producción entre el 14 de marzo y el 20 de junio, a consecuencia de las limitaciones impuestas por el estado de alarma. Los beneficiarios de esta subvención son personas físicas y entidades productoras de flor cortada y planta ornamental", agregó Jordán.

Asimismo, el Gobierno también diseñó un plan de choque para facilitar liquidez a autónomos y las empresas del sector que se concreta en líneas de crédito con intereses bonificados íntegramente por el Departamento de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación. Estas ayudas consisten en la compensación de cargas financieras de las operaciones de financiación, únicamente para actuaciones de circulante, con el Instituto Catalán de Finanzas (ICF) que puedan formalizar los beneficiarios.

Esta campaña de promoción se ha hecho precisamente para intentar incrementar las ventas y reforzar así este plan de choque.

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