"Te lo compro", la nueva campaña de la ciudad para fomentar el comercio de proximidad

• La campaña, que se presenta coincidiendo con la celebración del Día Europeo del Comercio de Proximidad, destaca valores como la atención personalizada o el carácter propio de las tiendas de la ciudad.
• Las imágenes, que podrán verse en soportes como banderolas, redes sociales o autobuses, se inspiran en la cartelera gráfica de diferentes comercios de la ciudad y buscan promover la compra local.
• El Ayuntamiento se sumará mañana al acto de celebración del Día Europeo del Comercio de Proximidad organizado por el tejido comercial frente a la Sagrada Família.

"Te lo compro". Ésta es la idea que vertebra la nueva campaña de apoyo al comercio de proximidad de la ciudad que presenta el Ayuntamiento de Barcelona coincidiendo con la celebración, mañana, del Día Europeo del Comercio de Proximidad. La acción, que cuenta con la colaboración de las entidades del comercio de la ciudad, da respuesta al compromiso municipal de apoyar el comercio de proximidad por su importancia capital para la ciudad.

La nueva campaña, que es una propuesta de la agencia creativa Codea, destaca valores como el trato personalizado, la proximidad o el carácter propio de los comercios locales de la ciudad para fomentar la compra consciente y local.

Con este objetivo, la campaña interpela a la ciudadanía con preguntas y respuestas como: "¿Tiendas que te saludan por tu nombre? Te lo compro", "¿Todo lo que necesitas cerca de casa? Te lo compro", "Tiendas que hacen que Barcelona sea Barcelona? ¿Te lo compro" o "Una tienda de toda la vida?. Y recoge distintas imágenes representativas del comercio de proximidad.

Para rendir homenaje a los comercios locales, la campaña combina tipografías inspiradas en la cartelera gráfica de diferentes tiendas de la ciudad. Para ello, se ha realizado un análisis de la cartelería gráfica de la ciudad agrupándola en diferentes categorías.

Las imágenes podrán verse en soportes como banderolas, carteles, autobuses oa través de las redes sociales a partir de mediados de este mes, que es cuando se hará el lanzamiento oficial de esta acción comunicativa.

"Además de reiterar el apoyo del Ayuntamiento al tejido comercial local, la campaña es también un mensaje dirigido a todos los vecinos y vecinas de la ciudad para poner en valor las decisiones que tomamos como consumidores a la hora de decidir dónde hacemos cada compra. Las imágenes y las frases que se repiten reivindican los aspectos del comercio local que dan identidad a Barcelona y contribuyen a mantener la vida y mantener la vida Mercados, Raquel Gil.

"El objetivo de la campaña es destacar este carácter propio del comercio de proximidad y fomentar la compra consciente y local", añade.

La nueva campaña toma el relevo de la de 'Comercios con cara y ojos', que nació en 2022, con el objetivo, también, de promover el comercio de proximidad de la ciudad, pero, en ese caso, con el foco puesto en la profesionalidad y el carácter propio de los comerciantes y restauradores locales. La última edición de esta campaña tenía como protagonistas a los ganadores de la edición 2023 de los Premios Comercio de Barcelona, ​​que aparecían fotografiados mientras trabajaban con el objetivo de mostrar la experiencia y profesionalidad de los comerciantes en diferentes tiendas, bares o puestos de mercado.

Las imágenes de la nueva campaña se difundirán en dos oleadas. La primera empezará durante este mismo mes de mayo, y la segunda será en octubre, con el fin de dar un impulso a la actividad comercial de la ciudad, antes de las rebajas de verano y del inicio de la campaña de Navidad.

Celebración del Día Europeo del Comercio de Proximidad

El Ayuntamiento de Barcelona reitera su apoyo a la candidatura de la ciudad como Capital Europea del Comercio de Proximidad y se sumará mañana al acto organizado por el tejido comercial frente a la Sagrada Família para celebrar el Día Europeo del Comercio de Proximidad. En representación del Consistorio, participarán el alcalde de la ciudad, Jaume Collboni, y la concejala de Comercio, Restauración y Mercados, Raquel Gil. El encuentro reunirá a representantes de diferentes instituciones y entidades y organizaciones del sector del comercio.

La Capitalidad es una iniciativa impulsada por la Fundación Barcelona Comercio y Vitrinas de Europe, aprobada por el Parlamento Europeo en 2023, y Barcelona quiere ser su primera sede. La Capitalidad Europea del Comercio de Proximidad (CECP) propone cada año, a partir del 2026, que un municipio europeo alberge un año de jornadas, talleres de buenas prácticas e iniciativas sobre digitalización, sostenibilidad y ahorro energético, de innovación tecnológica, o gestión del espacio comercial urbano, entre otras temáticas.